LVMH集團終於又有新品牌了，這次LVMH找的是美國知名女歌手蕾哈娜（Rihanna），共同推出個人品牌Fenty。而這也是集團自1987年重金邀請高訂設計師Christian Lacroix後，暌違32年再次推出的原創品牌。蕾哈娜不僅是眾多品牌喜愛的跨界名人，更是LVMH眾品牌下的首位女性有色人種主理人。

新成立的Fenty總部設址於巴黎，第一波lookbook已曝光，涵蓋成衣、鞋履、珠寶等多種類別。產品將於今天(5月24日)在巴黎快閃店率先販售，29日開始在官網Fenty.com上銷售，下一期預計將於6月底發布。

集團連結名人測試線上市場

與LVMH集團旗下其他品牌相比，Fenty的產品售價相對便宜，價格從200歐元的白色腰身T-shirt到1100歐元的可雙面穿派克大衣不等。蕾哈娜表示，爾後品牌將採用不定時上新的快閃店形式發布新品，並不會舉辦時裝秀。且產品僅在線上銷售，不會通過百貨等管道銷售，先期將率先在包括歐洲、美國在內的14個國家上市，而年底將會在亞洲進行銷售。

經常是品牌聯名常勝軍的蕾哈娜，自從2016年秋冬與Puma首次推出聯名系列後，獲得良好的市場反應後，2017年推出的個人美妝品牌 Fenty Beauty，打破以白人主導的美妝市場。2018年更創立的內衣品牌Savage x Fenty，有別於大家對於內衣模特兒的傳統既定印象，以來自不同民族、膚色、體型、年齡的非典型模特兒，展示女性不同樣貌與各階段的自信美麗。近年來高度的媒體曝光率與搶購風潮，蕾哈娜儼然成為時尚icon，而LVMH集團也搭上了這一次的名人風潮。

"See-Now-Wear-Now"新商業模式

LVMH表示，蕾哈娜透過自己向大眾傳遞一種身體主權與正向訊息，重新定義美麗的概念。而品牌Fenty推出的第一個系列即以蕾哈娜為中心發想，並根據她的穿著、鞋子、配飾，包括商業和品牌傳播形象，簡單來說，蕾哈娜就是Fenty的靈魂繆思。

未來，Fenty將放棄依照傳統季節性的系列推出，而是選擇透過"See-Now-Wear-Now"的模式推出，將直接向消費者以零售模式提供，新產品會在下訂後6-8週到貨，不用再等待六個月一季才能拿到最新商品。

以Fenty實踐美麗的包容性

為期兩年的低調籌備，蕾哈娜表示，該系列可說是她想擁有的服裝綜合體，廓形寬大強調曲線輪廓的西裝外套、黑白與中性色調的搭配以及拋光金色與水晶鑲嵌具建築結構的配飾與太陽眼鏡，蕾哈娜希望讓穿著的女性看起來更有自信，這是她想透過這個系列實現的目標。

且秉持著身材包容的理念，品牌的尺碼範圍也比其他奢侈品牌更廣，最大碼為法國尺寸46，蕾哈娜表示自己就是曲線很明顯、豐滿的女生，如果自己都不能穿上的話，這可不行。